Meta Ads vs Google Ads: ROI Karşılaştırması ve Doğru Seçim

Meta Ads (Facebook + Instagram) ile Google Ads farklı mantıkla çalışır: Meta keşfedilme platformudur, kullanıcı henüz aramıyor ama görsele/videoya tepki veriyor. Google Ads ise niyet platformudur — kullanıcı zaten bir şey arıyor, sadece doğru sonuca yönlendirmek gerekiyor.

Sektör bazlı genel eğilimler: B2C e-ticaret Meta'da daha iyi performans gösterir (görsel ürünler, sosyal motivasyon). B2B SaaS ve yüksek niyetli hizmetler Google Ads'te daha iyi dönüşür (arama-bazlı keşif). Lokal hizmetler her ikisinde de etkilidir ama Google Maps entegrasyonu Google Ads'i avantajlı kılar.

ROI karşılaştırması için sadece CPC'ye veya CPM'e bakmak yanıltıcıdır. Doğru metrik: CPL (lead başı maliyet) veya daha iyisi CPA (satış başı maliyet). Meta'da yüksek volume ile düşük kaliteli lead'ler gelebilir; Google'da düşük volume ama yüksek kaliteli lead'ler. Toplam müşteri başı maliyet hesaplandığında resim değişir.

İki platformu birlikte yönetmenin zorluğu: ayrı dashboard'lar, farklı raporlama formatları, manuel Excel birleştirme. MarketingIQX'in Reklam Platformları modülü her ikisini tek dashboard'da karşılaştırmalı gösterir: bütçe, harcama, gösterim, tıklama, lead sayısı ve CPL. Yakında OAuth entegrasyonu ile otomatik veri çekme açılacak.

Pratik tavsiye: yeni başlıyorsanız Google Ads ile başlayın (niyet bazlı, dönüşüm hızlı), sonra Meta'yı ekleyin (volume ve audience genişletme). İki platformu eş zamanlı yönetmek doğru attribution ile çok güçlüdür ama önce her birini ayrı optimize etmek gerek.